COSCO SHIPPING schmiedet ein Markenzeichen für globale Operationen

多年来，中远海运始终坚守航运主业、深耕实体经营，推动产业实力与品牌价值双向赋能、同步跃升。

打造全球化品牌，关键在于融入本土化发展，真正促进所在地经济社会发展和民生改善，实现企业发展与属地互利共赢、协同共生。

中国远洋海运集团有限公司（简称中远海运）是新中国海运事业的开拓者与建设者。如今，从爱琴海滨崛起的希腊比雷埃夫斯港，到南美全新落成的秘鲁钱凯港，从中欧陆海快线，到新时代亚拉陆海新通道，这一批重大项目落地见效，既是市场对集团深耕全球成效的有力印证，更是对集团聚力塑造全球化高质量航运品牌的高度认可。

壮大主业实力夯实品牌底座

实业为本，实干立牌。多年来，中远海运始终坚守航运主业、深耕实体经营，推动产业实力与品牌价值双向赋能、同步跃升。

2026年夏季，欧洲遭遇极端高温，国内制冷家电出口需求激增。集团快速响应市场，为家电出口企业定制全链路一体化物流方案，开通24小时快速通关通道，保障跨境物流高效流转，上半年累计承运约175万套制冷设备，以高效的服务收获海内外广泛好评，这既是集团服务全球客户的体现，更是集团以实体服务夯实品牌口碑的生动实践。

中远海运旗下超大型集装箱船“中远海运宇宙”轮，最大载箱量21237标箱，具备技术先进、性能优良、节能环保、高度智能等优势。

以行业领先实力筑牢品牌根基。中远海运积淀深厚航运发展底蕴，2016年由原中远集团、中海集团两大行业龙头重组而成。重组以来，集团实现两轮跨越式高质量发展。“十三五”时期，通过20个业务板块专业化整合，完成体制机制重塑，一跃成为全球规模领先的航运企业；“十四五”时期锚定“建设世界一流航运科技企业”愿景持续攻坚，总资产突破万亿，五年利润总额突破5000亿元，运力规模、货运总量、经营效益等核心指标全面领跑行业。目前，集团经营船舶1700余艘，综合运力达1.35亿载重吨，2026年位列《财富》世界500强第237位。

以全球服务网络拓展品牌版图。集团坚持“枢纽+通道+网络”一体化布局、“投资+建设+运营”一体化推进、“航运+港口+物流”一体化运营，夯实品牌全球化发展基础。集团在全球投资65个码头，海外资产、营收、利润占比均超50%，全球化经营优势凸显。截至2025年年底，集团在共建“一带一路”国家和地区沿线投资港口码头22个，运营集装箱班轮航线226条，有效赋能沿线经贸互联互通。集团投资经营的希腊比雷埃夫斯港、秘鲁钱凯港、阿联酋阿布扎比码头等成为“一带一路”标杆工程。其中，以希腊比港为枢纽打造的中欧陆海快线，搭建起亚欧大陆第三条核心贸易通道，大幅降低跨境物流成本，是集团一体化物流能力与全球化运营实力的集中彰显。

以履行使命担当铺就品牌底色。2022年，集团发挥航运主力作用，原油、铁矿石、铝土矿、粮食、汽车等核心货种承运量实现增长，相关货种市场份额持续保持两位数提升。集团服务区域协调发展，拓展向内辐射、向西联通、面向新市场的发展路径，积极参与西部陆海新通道建设。集团全力赋能海南自贸港建设，2025年洋浦港集装箱吞吐量突破330万标箱，同比增幅达70%，同步保障琼州海峡运输通道高效畅通，支撑海南封关运作与区域民生保障。

深化品牌推广集聚品牌势能

实干铸就实力，传播创造价值。

中远海运联合大连海事大学发起百川向海——“新红专”轮致敬海上丝路文化之旅，组织全球首艘智能研究与实训两用船“新红专”轮沿海开展为期30天、航程近4000海里巡展，面向市民开放登船参观。这一活动既让参观者深切感受航海文化与航海科技魅力，也有效提升了集团的品牌影响力。带孩子前来参观的市民张先生坦言：“这样的体验对孩子来说，太有教育意义了。”

中远海运秘鲁钱凯港是南美首个智慧港口和绿色港口，开港后，中秘间单程海运时间缩短至23天，节约20%以上的物流成本。

策划高质量活动，推动品牌传播。重组以来，集团策划开展一系列重大品牌传播活动，先后参与巴拿马运河新船闸开通仪式，组织国产首艘自主运营豪华邮轮“鼓浪屿”号命名首航等，多维度展示品牌形象。2025年，集团除开展“新红专”轮致敬海上丝路文化之旅之外，还策划多项文化传播活动。2026年，集团持续深度参与，主办第二届“中远海运杯”水手结大赛、绿色智能航运发展专题研讨会等，有效提升航海文化传播力与企业品牌影响力。

参与高层次论坛，植入品牌主张。3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会举行。集团作为博鳌亚洲论坛核心服务商，自论坛成立起完成历届年会服务保障任务，并借助论坛国际影响力，大力推广集团品牌，同时代表全球航运业发声，发挥“中远海运”品牌的引领性作用。

参加高水平展会，拓展品牌价值。集团作为中国国际进口博览会核心支持企业，自第一届起就深度参与进博会，并利用进博会平台加强品牌全球化推广。2025年，组织20家境外企业参展。集团高规格主办“从钱凯到上海：新时代亚拉陆海新通道合作与发展推介会”，成为进博会重要配套活动之一。此外，通过展品、现场推介等形式多角度展示集团品牌实力。

深耕全球优势厚植品牌沃土

中远海运将品牌全球化推广与海外业务发展同步部署，推进品牌海外传播。集团获评新华社50大“外国人喜爱的中国品牌”，连续五年荣登《财富》中国ESG影响力榜，被《越南经济时报》授予杰出外资企业50强“金龙奖”。

“从钱凯到上海，如今有一条道路，带我们抵达融合的彼岸，秘鲁与中国两颗心同频震响，在时代胸膛里热烈滚烫。”这是秘鲁歌唱家2026年元宵夜在东方卫视唱响的《从钱凯到上海》一曲中的片段，也是中远海运秘鲁钱凯港推动中秘民心相通，服务“一带一路”发展的真实写照。

集团按照差异化、属地化原则，在希腊、秘鲁、越南、墨西哥、几内亚等地，因地制宜开展品牌海外推广试点，将品牌活动融入当地业务，筑牢品牌根基。同时，集团深耕海外公共关系，加强与属地客户、政府、社区居民的关系维护，与当地智库、高校以及行业协会等合作，在多元中求共识，搭建品牌全球推广“同心圆”。2025年，集团支持秘鲁国民情景喜剧《好戏在后》在中国首站的拍摄，以当地人喜闻乐见的方式，促进品牌在拉美地区的传播。集团策划“十大海外品牌推广员”评选活动，入选国务院国资委“中央企业国际传播优秀案例”。

着力开展品牌公益性活动。集团主动践行社会责任，截至2025年底，依托中远海运慈善基金会累计捐赠资金15.44亿元，落地实施慈善公益项目1131个。其中，2025年捐赠支出1.42亿元，开展公益慈善项目117项。集团公益实践覆盖海内外，在希腊比雷埃夫斯港设立“鲲鹏奖学金”、推进秘鲁钱凯港社区帮扶、向几内亚渔村捐赠生产生活物资等，此外组织希腊文学名著《数星星的孩子（中文版）》翻译出版、支持新版《现代荷汉词典》发行等。集团通过多元化、常态化的公益慈善举措，塑造良好的全球化企业品牌形象。

着力推进品牌属地化扎根。集团将品牌融入属地发展议程，围绕新航线开通、开港周年等开展系列传播，向社会各界系统阐释项目紧密对接当地发展，赋能经济与民生的显著成效。集团将品牌融入属地社会生活，2025年在全球举办公众开放日、体育赛事、社区互动等活动200余场，以真诚互动拉近与当地民众距离，增强品牌全球传播的亲和力、美誉度。

从孤帆出海到万轮通达，中远海运这块“金字招牌”，经数十年全球化实践充分印证：一流的国际化品牌，始于坚实的产业硬实力，成于立体的国际传播力，兴于共荣的属地融合力。（本文作者系中央企业专职外部董事）